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隨著集團品牌化進程的日益完善發展，執行多品牌戰略的步伐逐漸啟動。真愛旗下“心愛”子品牌應運而生，應對中檔產品市場渠道的需求，產品線定位主流小康家庭為主消費群，產品以高性價比的價格策略占領優勢渠道，為顧客與消費者創造優惠與價值。

“愛由心生，愛生活從心愛開始”品牌價值觀訴求讓產品更貼近生活、愛上生活。